Die Erste Weltweite Werbekampagne Der Marke INEOS Automotive: „Gebaut Für Mehr“
INEOS Automotive startet seine erste Werbekampagne: „Gebaut für mehr“. Damit wird der preisgekrönte Geländewagen Grenadier einem breiten weltweiten Publikum im Rahmen einer Aktivierungsstrategie über die Kanäle Fernsehen, Print, Social Media, Außenwerbung und On-Demand-Video-Streaming vorgestellt. Nach der Premiere am 19. Juni im Vereinigten Königreich geht die Kampagne auch in Deutschland, Nordamerika und Australien schnell an den Start. Anschließend folgt die Veröffentlichung in über 45 Märkten, in denen der INEOS Grenadier erhältlich ist, über das Internet und soziale Medien.
„Die Kampagne ‚Gebaut für mehr‘ ist ein Aufruf an die Autofahrer, sich vom Sofa zu erheben, sich aus der Enge digitaler Geräte zu befreien und sich in die Natur zu begeben. Der Grenadier ist ein nach Weltklassestandards entwickelter, vielseitig einsetzbarer Geländewagen und buchstäblich für alles gebaut, was die Natur zu bieten hat.“
Die Markenplattform „Gebaut für mehr“ wurde von Wonderhood Studios konzipiert und entwickelt. Im Mittelpunkt steht dabei das Gefühl der zahllosen Möglichkeiten, das man am Steuer eines Fahrzeugs von INEOS Automotive verspürt. Wavemaker UK ist für die weltweite Media-Buying-Strategie und den Launch-Plan verantwortlich, mit dem 400 Millionen abenteuer-orientierte Erwachsene angesprochen werden sollen. Der Schwerpunkt der Werbemaßnahmen liegt auf den hochkarätigen Sportereignissen in diesem Jahr, darunter Fußballspiele im Rahmen der UEFA Europameisterschaft, die Olympischen Sommerspiele in Paris und die Grands Prix der Formel 1.
Dies ist das erste Projekt seit der Ernennung von Wonderhood Studios zur globalen Kreativagentur von INEOS Automotive. Der Auftrag umfasst eine globale Social-Media-Strategie, die Verwaltung und Einbindung der Community durch Wonderhood Makers sowie die Auffrischung der globalen visuellen Markenidentität durch Wonderhood Design.
„Wir haben uns in den Grenadier verliebt und freuen uns ungemein, diese mutige neue Kampagne in Angriff nehmen zu dürfen. Dieses Projekt ist absolut typisch für Wonderhood. Durch die Mitwirkung all unserer Studios können wir zeigen, was möglich ist, wenn man all diese Disziplinen zusammenbringt.“
INEOS Automotive engagierte Wavemaker UK als Medienagentur, und zwar wegen der globalen Expertise und der Möglichkeit, über die branchenführenden Tools und Recherchekompetenzen von Wavemaker auf lokales Fachwissen zurückzugreifen. Dank des weltweiten Netzes von Wavemaker ist die Agentur auch überall vor Ort vertreten, was eine beschleunigte und wirksam kommunizierte Strategie in allen Märkten gewährleistet. Wavemaker UK pflegt eine langjährige Beziehung zu INEOS und wurde im März 2022 zur Medienagentur für die Marke Hygienics ernannt.
„Es war wunderbar, beim Start der Medienkampagne von INEOS Automotive das Steuer zu übernehmen. Die Marke legt den Schwerpunkt bei ihren Produkten und Kampagnen auf ‚das Abenteuer‘. Das Team ist damit einverstanden, dass wir bei unserer Strategie unkonventionelle Wege gehen und die Normen und Konventionen der Kategorie hinterfragen, was sehr spannend ist.“
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